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SEO対策は意味ない?効果が出ない本当の理由と無駄な施策を徹底解説!

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SEO対策は意味ない?効果が出ない本当の理由と無駄な施策を徹底解説!

「SEO対策を頑張っているのに、なかなか効果が出ない…」

「SEO対策は時代遅れ?もう意味がないんじゃないかと不安…」

そんな悩みを抱えている方はいませんか?

SEO対策は、正しく行えばウェブサイトへの集客を飛躍的に伸ばせる強力な手段です。
しかし、間違った方法や古い情報に基づいた施策を行ってしまうと、効果を実感できないどころか、逆効果になってしまうことさえあります。

一体、なぜSEO対策がうまくいかないのでしょうか?

それは、SEO対策の効果が出るまでに時間がかかること、SEOのアルゴリズムが常に変化していること、間違ったSEO対策を行っていること、競合が多い市場で戦っていること、あるいはSEO対策の成果を正しく測定できていないことなどが原因として考えられます。

この記事では、SEO対策が「意味がない」と感じてしまう本当の理由、そして実際には効果が薄い施策を具体例を交えながら分かりやすく解説していきます。
さらに、ユーザーに行動を起こさせるためのテクニックや、SEO対策を成功に導くためのポイントもご紹介します。

この記事を読めばわかること
  • SEO対策が「意味がない」と感じてしまう理由
  • 実際には効果が薄いSEO対策
  • 本当に効果のあるSEO対策
  • ユーザーに行動を起こさせるためのSEO対策
  • SEO対策を成功させるためのスタンス・心構え

この記事を読み終える頃には、SEO対策に対する誤解が解け、正しい知識と戦略を手に入れているはずです。
SEO対策を成功させ、ウェブサイトへの集客アップを目指しましょう。

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目次
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SEO対策が「意味がない」と感じてしまう理由5選

SEO対策の効果が見えにくいと感じてしまう背景には、さまざまな要因が潜んでいます。

主な要因として、次の5つが挙げられます。

ここでは、SEO対策が「意味がない」と感じてしまうこれらの原因について、詳しく解説していきましょう。

理由1|SEO対策は、Web広告等に比べて効果が出るまでに時間がかかるため

SEO対策は、残念ながらすぐに効果が出るものではありません
一般的に、SEO対策の効果が現れるまでには、数ヶ月から半年、場合によっては1年以上かかることもあります。

これは、検索エンジンがウェブサイトを評価するまでに時間がかかるためです。

SEOは中長期的な施策!効果を実感できるまでの期間は?

SEOは、ウェブサイトのコンテンツや構造などを改善し、検索エンジンからの評価を高めることで、検索結果の上位表示を目指す施策です。

「検索を終わらせるための施策」と呼ぶ方もいます。

検索エンジンは、ウェブサイトの評価を行う際に、コンテンツの質や量、ウェブサイトの構造、被リンクの数や質など、多岐にわたる要素を考慮します。

これらの要素を改善し、検索エンジンからの評価を高めるには、ある程度の時間が必要不可欠です。
そのため、SEO対策は、短期的な視点ではなく、中長期的な視点で腰を据えて取り組むことが重要になります。

短期的な成果を求めすぎると、SEO対策を諦めてしまう可能性も

SEO対策の効果が出るまでに時間がかかるため、短期的な成果ばかりを求めてしまうと、SEO対策を諦めてしまう可能性があります。

SEO対策は、継続的に取り組むことで、徐々に効果が現れてくるものです。焦らず、根気強くSEO対策を続けることが成功への鍵となります。

理由2|SEOのアルゴリズムは常に変化しており、いたちごっこになるため

SEO対策を行う上で、もう一つ重要なのが、検索エンジンのアルゴリズムです。
アルゴリズムとは、検索エンジンがウェブサイトを評価する際に使用する計算式のようなものです。

Googleなどの検索エンジンは、ユーザーに最適な検索結果を提供するために、常にアルゴリズムをアップデートしています。

(参考)Googleのコアアルゴリズムアップデートとは?

Googleのコアアルゴリズムアップデート(コアアプデ)とは、Googleが検索結果の質を上げるために行う、検索システムの大規模な改修のことです。

コアアプデの目的
  • より良い検索結果を表示するため。
  • 質の高いウェブサイトを上位に表示するため。
  • ユーザーが使いやすいウェブサイトを上位に表示するため。
コアアプデの特徴
  • 検索全体に大きな影響を与える。
  • 具体的な変更内容は秘密。
  • ウェブサイトの順位が大きく変わる可能性がある。
  • 特定の対策ではなく、質の高いウェブサイト作りが重要。

簡単に言うと、Googleがより良い検索結果を提供するために、定期的にシステムを大改造するようなものです。
ウェブサイト運営者は、Googleの意向に沿って、ユーザーにとって価値のあるウェブサイトを作ることが大切です。

これまでには以下のようなコアアプデが行われてきました。

※記載されていない全てのコアアップデート情報はGoogle公式サイトを参照してください。

年月名称詳細ソース
2011年2月パンダアップデートコンテンツの質にフォーカスしたアップデート。低品質なサイト(薄いコンテンツ、重複コンテンツ、ユーザー生成コンテンツが多いサイトなど)の評価を下げ、高品質なサイト(オリジナルで情報量の多いコンテンツ、専門性が高いコンテンツ、ユーザーにとって役立つコンテンツなど)の評価を上げた。Google Panda Update (Search Engine Journal)
2011年11月フレッシュネスアップデート最新情報が求められるキーワード(ニュース、イベント、流行など)において、より最新の情報が検索結果に表示されるようになった。サイト全体の約35%に影響を与えたと言われている。Staying Fresh with the Latest Search Results (Google Search Central Blog – 旧Webmaster Central Blog)
2012年4月ペンギンアップデート外部リンクに焦点を当てたアップデート。外部リンクの質(被リンク元のサイトの権威性、関連性、自然なリンクかどうかなど)を重視し、悪質なリンクビルディング(リンク購入、リンク交換、自作サイトからの被リンクなど)を行うサイトの評価を下げた。Another step to reward high-quality sites (Google Search Central Blog – 旧Webmaster Central Blog)
2012年8月パイレーツアップデート著作権を侵害するコンテンツ(映画、音楽、ソフトウェアなど)が多いWebサイトの評価を下げた。デジタルミレニアム著作権法(DMCA)に基づく著作権侵害の申し立てが多いサイトが主な対象となった。Improving our search results for sites with pirated content (Google Search Central Blog – 旧Webmaster Central Blog)
2012年9月EMD(Exact Match Domain)アップデートキーワードをそのままドメインに使用しているだけの、低品質なサイト(コンテンツが薄い、ユーザーにとって役立つ情報が少ないなど)の評価を下げた。ドメイン名とキーワードが一致していても、質の高いコンテンツを提供しているサイトは影響を受けなかった。Google Search Quality Highlights: 8/16 – 9/14 (Google Inside Search – 現在はアーカイブ)
2013年6月ペイデイローンアップデート金融系(特に短期融資)、ポルノ系、ギャンブル系といった、スパム行為が多いキーワードにおいて、悪質なSEO手法(キーワードの詰め込み、隠しテキスト、クローキングなど)を用いて検索上位を獲得していたサイトの評価を下げた。一般的なキーワードや健全なサイト運営をしているサイトには、大きな影響はなかった。Payday Loan Update 2.0 Targets Spammy Queries (Search Engine Land)
2013年9月ハミングバードアップデート会話型の検索(「近くのカフェはどこ?」「東京タワーの高さは?」など)に対して、キーワードだけでなく、検索意図や文脈を理解し、より適切で関連性の高いコンテンツを上位表示できるようにした。ナレッジグラフの導入にも貢献した。Hummingbird: a new search algorithm for a more human web (Google Inside Search – 現在はアーカイブ)
2014年12月ピジョンアップデートローカル検索の結果を改善し、ローカルビジネス(飲食店、美容院、病院など)のランキング要因に、従来のウェブ検索ランキングシグナル(コンテンツの質、リンクなど)をより多く取り入れた。ローカル検索結果の精度が向上し、ユーザーの現在地に近い、関連性の高いビジネスが表示されるようになった。Pigeon update: Improving local search results (Google Inside Search – 現在はアーカイブ)
2015年3月ドアウェイアップデート検索順位を上げることを主な目的に作成された、ユーザーにとって価値の低いコンテンツで、特定のページに誘導するためだけのページ(ドアウェイページ)の評価を下げた。ユーザーを欺くことを目的とした、質の低いアフィリエイトサイトや、地域名だけを変えただけのほぼ同じ内容のページなどが対象となった。誘導ページ(Doorway Page)はガイドライン違反です
2015年4月モバイルフレンドリーアップデートスマートフォンでの視認性、操作性が高いサイト(レスポンシブデザイン、モバイル専用サイトなど)の評価を上げた。モバイル端末での検索結果にのみ影響を与え、世界中のすべての言語が対象となった。Rolling out the mobile-friendly update (Google Search Central Blog – 旧Webmaster Central Blog)
2017年2月日本語検索品質アップデート日本語検索の品質向上を目的とした、日本限定のアップデート。キュレーションサイトなどの低品質なコンテンツの順位を下げ、オリジナルで質の高いコンテンツの順位を上げた。ユーザーからのフィードバックを元に、検索結果の改善を行った。日本語検索の品質向上に向けて (Google Search Central Blog – 旧Webmaster Central Blog)
2017年3月フレッドアップデート(※Google非公式名称)低品質なコンテンツ(ユーザーにとって役立つ情報が少ない、広告が多い、アフィリエイトリンクが多いなど)やユーザーエクスペリエンスの低いサイト(モバイル対応が不十分、ページの読み込み速度が遅いなど)の評価を下げたと考えられる。アフィリエイトサイトや、広告収入を目的としたサイトへの影響が大きかったと言われている。詳細はGoogleから公表されていない。What We Know About The “Fred” Google Algorithm Update (Search Engine Land)
2017年4月品質アップデート(ファントムアップデート)低品質なコンテンツを持つサイトやユーザーエクスペリエンスの低いサイトの評価を下げたと考えられる。コンテンツの信頼性や専門性、サイトの使いやすさなどが重視されたと推測されている。詳細はGoogleから公表されていない。
2017年12月医療健康アップデート医療や健康関係の情報の精査を目的としたアップデート。ユーザーの健康や安全に影響を与える可能性のある分野(YMYL:Your Money or Your Life)の情報の信頼性を高めるため、専門家や権威ある機関によって作成されたコンテンツの評価を高めた。医療情報サイトだけでなく、金融、法律、ニュースなどのサイトにも影響を与えた。How Google Fights Disinformation (Google)
2018年7月スピードアップデートモバイルページの表示速度をランキング要因に追加。ページの読み込み速度が遅いモバイルサイトのランキングを下げ、読み込み速度が速いサイトのランキングを上げた。ユーザーエクスペリエンスの向上を目的としたアップデート。Using page speed in mobile search ranking (Google Search Central Blog – 旧Webmaster Central Blog)
2019年10月/12月BERTアップデート自然言語処理モデル「BERT」を導入し、キーワードの文脈や意図をより深く理解することで、検索クエリの意図により合致した検索結果を表示できるようにした。特に、前置詞や関係代名詞などの意味を理解することが強化された。英語で最初に導入され、その後、日本語を含む70以上の言語に展開された。Understanding searches better than ever before (Google The Keyword)
2021年6月ページエクスペリエンスアップデートコンテンツの内容以外のユーザー体験(ページの読み込み速度、インタラクティブ性、視覚的な安定性など)をランキング要因に追加。コアウェブバイタルと呼ばれる指標が導入され、ユーザーにとって快適なサイトの評価を高めた。コンテンツの質が最も重要な要素であることは変わらないが、同程度の質のコンテンツを持つサイト間では、ページエクスペリエンスがランキングに影響を与えるようになった。より快適なウェブの実現に向けたページ エクスペリエンスの評価
2021年6月/11月スパムアップデートスパムサイト(自動生成されたコンテンツ、クローキング、不正なリダイレクトなどを使用するサイト)への対策を強化するアップデート。ユーザーを欺いたり、検索結果を操作したりするサイトの評価を下げ、検索結果から排除することを目的としている。具体的な内容は公表されていない。June 2021 spam update
July 2021 link spam update
November 2021 spam update
2022年8月から2023年1月ヘルプフルコンテンツアップデートGoogleの「Helpful Content Update(ヘルプフルコンテンツアップデート)」は、ユーザーにとって役立つコンテンツを評価し、役立たないコンテンツの評価を下げることで検索結果の質を高めることを目的とした検索アルゴリズムのアップデートです。
2022年8月25日にリリースされ、2023年1月12日にロールアウトされました。コンテンツの質、オリジナル性、網羅性、専門性などがより重視されるようになりました。
Google が「ヘルプフル コンテンツ アップデート」の展開を開始
2022年9月コアアップデート今回のアップデートでは、YMYL系、特に健康系ジャンルで特に大きな変動が見られました。全体的に、ユーザーのためにならない手法や低品質なコンテンツのサイトは順位が下落する傾向にあります。また、検索結果でSNSドメインの表示が増加しており、ユーザーニーズの変化が反映されていると考えられます。September 2022 core update
2023年3月コアアップデート2023年、Googleは検索結果の品質向上を目指し、4回のコアアップデートを含む9回のアルゴリズムアップデートを実施しました。注目すべきは、レビュー関連やコンテンツの有用性、スパム対策に関するアップデートです。また、AIを活用した新しい検索エンジン「Search Generative Experience」も導入されました。これらの変更は、SEOやビジネスに大きな影響を与えています。March 2023 core update
August 2023 core update
October 2023 core update
November 2023 core update
2024年3月コアアップデートGoogleは、検索結果の品質を守るためスパムポリシーを設けています。今回、このポリシーに「サイト評判の悪用」に関する記述が追加され、関連するスパムアップデートが実施されました。
サイト評判の悪用とは、寄生サイトやドメイン貸しなどでサイトの評判を不正に利用することです。
March 2024 core update
2024年8月コアアップデートユーザーにとって本当に役立つ、質の高いコンテンツを重視するアップデート。検索エンジンのランキングのためではなく、人間のために書かれたオリジナルで、専門性が高く、網羅的なコンテンツが評価されるようにな。August 2024 core update
  • 詳細については、公式発表やSEO関連情報サイトの記事などを参考にしてください。
  • Googleはコアアップデートの詳細な内容を公開していないことが多いため、一部のアップデートについては、推測に基づいた情報も含まれています。

Googleのアップデートに対応できていないSEO対策は効果が薄い

Googleのアルゴリズムは、常に変化しているため、古い情報に基づいたSEO対策や、アルゴリズムのアップデートに対応できていないSEO対策は、効果が薄くなってしまう可能性があります。

例えば、過去には、被リンクの数を増やすことがSEO対策として有効とされていましたが、現在では、被リンクの質が重視されるようになっています。

そのため、質の低い被リンクを大量に獲得するSEO対策は、かえって検索エンジンの評価を下げてしまう可能性があります。

最新のSEO情報を常にキャッチアップすることが重要

効果的なSEO対策を行うためには、最新のSEO情報を入手し、アルゴリズムのアップデートに対応していくことが重要です。

SEOに関する情報を発信しているブログやウェブサイトをチェックしたり、SEO関連のセミナーに参加したりすることで、最新のSEO情報を学ぶことができます。

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理由3|間違ったSEO対策を行っていることに気付かぬまま、時間が過ぎやすいため

SEO対策には、検索エンジンのガイドラインに沿った正しい方法と、ガイドラインに違反する不正な方法があります。
ガイドラインに沿った正しいSEO対策は「ホワイトハットSEO」と呼ばれ、不正なSEO対策は「ブラックハットSEO」と呼ばれています。

近年では「ホワイトハット」「ブラックハット」といった表現はあまり使われなくなってきています。

ここでは、検索エンジンのガイドラインに沿ったSEO対策を「正しいSEO対策」、ガイドラインに違反するSEO対策を「間違ったSEO対策」と呼ぶことにします。

参考|Googleの検索エンジンガイドライン
  • 検索評価ガイドライン:Googleが検索結果の品質を評価するために、外部の検索品質評価者向けに作成したガイドラインです。英語で書かれており、PDF形式で提供されています。
  • Google検索の基本事項:WebサイトをGoogle検索結果に表示されるための適格性を満たし、上位に表示されるようにするための重要な要素です。
  • 検索エンジン最適化(SEO)スターター ガイド:Googleが提供する検索エンジン最適化(SEO)に関する基本的なガイドラインです。SEOの要点や活用方法がまとめられており、Googleの検索エンジンのクローラーがサイトを正確に認識できるようにするための内容が記載されています。

検索エンジンのペナルティを受ける可能性のある施策とは?

間違ったSEO対策は、短期間で検索順位を上げるために、検索エンジンのアルゴリズムを悪用する手法です。

例えば、隠しテキストやキーワードスタッフィング、被リンクの大量購入などが間違ったSEO対策に該当します。

間違ったSEO対策は、検索エンジンのペナルティを受ける可能性があり、ペナルティを受けると、検索順位が大幅に下落したり、検索結果から削除されたりする可能性があります。

SEO対策を行う際は、検索エンジンのガイドラインを遵守し、正しいSEO対策を行うようにしましょう。

ユーザーにとって価値のないコンテンツはSEO評価に繋がらない

SEO対策は、検索エンジンの評価を高めることが目的ですが、最終的には、ユーザーにウェブサイトを訪問してもらい、商品やサービスの購入、資料請求などのコンバージョンに繋げることが重要です。

そのため、ユーザーにとって価値のないコンテンツは、SEO評価に繋がらないだけでなく、コンバージョンにも繋がりません。

SEO対策を行う際は、検索エンジンの評価だけでなく、ユーザーの利便性も考慮することが重要です。

SEO対策の基礎知識を理解せずに施策を行うのは危険

SEO対策は、専門的な知識や技術が必要となる場合もあります。
SEO対策の基礎知識を理解せずに施策を行うと、効果が出ないばかりか、ウェブサイトに悪影響を与えてしまう可能性もあります。
SEO対策を行う際は、SEOの基礎知識をしっかりと学び、適切な施策を行うようにしましょう。

SEOの基礎知識を学ぶには、書籍やウェブサイト、セミナーなどを活用するのがおすすめです。壁打ち相手となるような技術顧問を雇うのも一手でしょう。

理由4|競合が多い市場で戦っているため

SEO対策の効果は、競合サイトの数やSEO対策の状況によっても左右されます。

競合が多い市場では、上位表示を獲得するのが難しく、SEO対策の効果を実感しにくい場合があります。

競合が多いキーワードでの上位表示は難易度が高い

競合が多いキーワードで上位表示を目指す場合は、より多くの時間と労力をかける必要があります。
また、競合サイトよりも質の高いコンテンツを提供したり、被リンクを多く獲得したりするなど、差別化を図る必要も出てきます。

競合が多いキーワードでは、SEO対策の効果が出るまでに時間がかかる場合もあることを念頭に置きましょう。

ニッチなキーワードを狙ったり、差別化を図ったりする必要がある

競合が多い市場でSEO対策を行う場合は、ニッチなキーワードを狙ったり、競合サイトとの差別化を図ったりすることで、SEO対策の効果を高めることができます。

ニッチなキーワードとは、検索ボリュームは少ないものの、競合が少ないキーワードのことです。ニッチなキーワードを狙うことで、上位表示を獲得しやすくなるというメリットがあります。

競合サイトとの差別化は、独自のコンテンツやサービスを提供することで実現できます。

特定の地域に特化したサービスを提供している場合は、地域名を含むキーワードで上位表示を目指すことで、競合との差別化を図ることができます。

理由5|SEO対策の成果を正しく測定できていないため

SEO対策の効果を正しく測定できていない場合、SEO対策が「意味がない」と感じてしまう可能性があります。
SEO対策の効果を測定するには、アクセス解析ツールなどを活用して、ウェブサイトへのアクセス状況や検索順位などを分析する必要があります。

アクセス解析ツールを活用して、SEO対策の効果を可視化

アクセス解析ツールを活用することで、ウェブサイトへのアクセス数やアクセス経路、ユーザーの行動などを分析することができます。
これらのデータを分析することで、SEO対策の効果を可視化し、改善点を見つけることができます。

アクセス解析ツールとしては、無料で利用でき、高機能なGoogle Analyticsがおすすめです。

SEO対策の目標設定と効果測定方法

SEO対策の効果を測定するためには、事前に目標を設定しておく必要があります。
目標設定が明確であれば、効果測定を行いやすくなるだけでなく、SEO対策のモチベーション維持にも繋がります。

SEO対策の目標としては、例えば、以下のようなものが挙げられます。

  • ウェブサイトへのアクセス数を増加させる
  • 特定のキーワードで検索順位を上げる
  • 商品やサービスの購入、資料請求などのコンバージョン数を増加させる

目標を設定したら、その目標を達成するために、どのようなSEO対策を行うのかを計画する必要があります。
また、SEO対策の効果を測定するために、定期的にウェブサイトのアクセス状況や検索順位などをチェックする必要があります。
目標設定と効果測定を適切に行うことで、SEO対策の効果を最大限に引き出すことができます。

独立開業ヨロズでは、SEO対策のみならず、データドリブンな意思決定基盤構築もサポートできます。目標設定からKPIへの落とし込み、Googleアナリティクスでの計測・定期モニタリング体制の構築まで幅広く対応できますので、お気軽にご相談ください!

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実際には効果が薄いSEO対策

SEO対策には、効果が高いものもあれば、効果が薄いものもあります。
ここでは、実際には効果が薄いSEO対策について、具体例を挙げて解説していきます。

時代遅れのSEO対策

SEOのアルゴリズムは常に変化しているため、過去には効果的だったSEO対策も、現在では効果が薄くなっている場合があります。
過去の情報に頼らず、常に最新のSEO情報をキャッチアップすることが重要です。

キーワードを詰め込みすぎるキーワードスタッフィングは逆効果

キーワードスタッフィングとは、キーワードを不自然に詰め込みすぎるSEO対策です。
過去には、キーワードスタッフィングがSEO対策として有効な手法でしたが、現在では、キーワードスタッフィングは検索エンジンのペナルティ対象となっています。

キーワードを無作為に並べ立て、コンテンツとしての意味はなさない状態であっても検索上位表示が実現できる時代もありました。こういった無意味なキーワードの羅列をワードサラダと呼びます。もちろん、現在では意味がない施策です。

キーワードスタッフィングやワードサラダを行うと、ユーザーの利便性を損なうだけでなく、検索エンジンの評価を下げてしまう可能性があります。

質の低い被リンクを大量に獲得する行為はペナルティのリスクも

質の低い被リンクを大量に獲得する行為も、過去にはSEO対策として有効とされていましたが、現在では、検索エンジンのペナルティ対象となっています。

質の低い被リンクとは、例えば、以下のような被リンクです。

  • 関連性の低いウェブサイトからの被リンク
  • 被リンクを購入して獲得した被リンク
  • リンクファームと呼ばれる、被リンク獲得を目的としたウェブサイト群からの被リンク

質の低い被リンクを大量に獲得すると、検索エンジンからスパム行為とみなされ、ペナルティを受ける可能性があります。

ペナルティを受けると、検索順位が大幅に下落したり、検索結果から削除されたりする可能性があるため、注意が必要です。

効果が限定的なSEO対策

SEO対策の中には、効果が限定的なものもあります。
これらのSEO対策は、必ずしも無駄なわけではありませんが、期待するほどの効果を得られない可能性があります。
他のSEO対策と組み合わせて行うことで、効果を高めることができる場合もあります。

コンテンツの内容を無視した内部対策

内部対策とは、ウェブサイトのHTMLコードやサイト構造などを改善するSEO対策です。
内部対策は、SEO対策の基本となる重要な施策ですが、コンテンツの内容を無視した内部対策は、効果が限定的です。
検索エンジンは、ウェブサイトを評価する際に、コンテンツの内容を重視するようになっています。
そのため、内部対策を行う際は、コンテンツの内容を充実させることも同時に意識する必要があります。

ソーシャルシグナルだけを重視したSEO

ソーシャルシグナルとは、FacebookやX(旧・Twitter)などのソーシャルメディアにおけるウェブサイトへの言及やシェアなどのことです。ソーシャルシグナルは、SEO対策に影響を与える要素の一つですが、ソーシャルシグナルだけを重視したSEO対策は、効果が限定的です。

検索エンジンは、ソーシャルシグナルだけでなく、ウェブサイトのコンテンツや構造、被リンクなど、様々な要素を考慮して評価を行っています。

ソーシャルシグナルは、SEO対策の効果を高める要素の一つではありますが、ソーシャルシグナルだけを重視するのではなく、他のSEO対策と組み合わせて行うことが重要です。

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本当に効果のあるSEO対策とは

本当に効果のあるSEO対策とは、検索エンジンのアルゴリズムの変化に対応し、ユーザーにとって価値のある情報を提供することで、検索エンジンからの評価を高め、上位表示を目指す施策です。

ここでは、本当に効果のあるSEO対策について、具体例を挙げて解説していきます。

ユーザーファーストのコンテンツSEO

コンテンツSEOとは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを制作し、検索エンジンからのトラフィックを獲得するSEO対策です。

コンテンツSEOは、長期的に安定したSEO効果が期待できるだけでなく、ユーザーの満足度を高め、コンバージョンに繋げる効果も期待できます。

ユーザーの検索意図を理解したコンテンツを作成

コンテンツSEOを行う上で最も重要なのが、ユーザーの検索意図を理解したコンテンツを作成することです。
ユーザーがどのようなキーワードで検索しているのか、どのような情報を求めているのかを分析し、ニーズに応えられるコンテンツを作成する必要があります。

ユーザーの検索意図を分析するには、Google Search Consoleなどのツールが有効です。Google Search Consoleは、Googleが無料で提供しているSEOツールです。Google Search Consoleでは、ウェブサイトへの検索クエリやクリック数、検索順位などを確認することができます。

専門性・権威性・信頼性(E-A-T)の高いコンテンツを提供

検索エンジンは、ウェブサイトを評価する際にE-E-A-Tを重視するようになっています。

E-E-A-Tとは、「Experience(経験)」「Expertise(専門性)」「Authoritativeness(権威性)」「Trustworthiness(信頼性)」の略です。

E-E-A-Tの高いコンテンツとは、例えば、以下のようなコンテンツです。

  • 筆者の経験に裏打ちされたコンテンツ
  • 専門家や有識者によって書かれたコンテンツ
  • 信頼できる情報源に基づいたコンテンツ
  • ユーザーにとって役に立つ情報が豊富に含まれているコンテンツ

E-E-A-Tを高めるためには、コンテンツの執筆者に権威性を持たせる、信頼できる情報源を明記する、ユーザーにとって役に立つ情報を提供するなど、様々な方法があります。

コンテンツの質を高めるためのチェックリスト

コンテンツの質を高めるためには、以下のチェックリストを参考にしましょう。

  • ユーザーの検索意図に合致しているか
  • 正確な情報に基づいているか
  • 読みやすく理解しやすい文章で書かれているか
  • オリジナルのコンテンツであるか
  • 他のウェブサイトよりも質の高い情報が含まれているか

コンテンツの質を高めることで、ユーザーの満足度を高め、SEO評価にも良い影響を与えます。

最新のSEOアルゴリズムに対応したテクニカルSEO

テクニカルSEOとは、ウェブサイトの技術的な側面を改善するSEO対策です。

テクニカルSEOを行うことで、検索エンジンがウェブサイトをクロールしやすくなり、インデックスされやすくなります。

検索エンジンにウェブサイトの内容を正しく理解してもらうためにも、テクニカルSEOは非常に重要です。

サイト構造の最適化でクローラーの巡回を促進

クローラーとは、検索エンジンがウェブサイトの情報を収集するために使用するプログラムのことです。
クローラーがウェブサイトを巡回しやすくなるように、サイト構造を最適化することで、検索エンジンがウェブサイトの情報を効率的に収集できるようになり、インデックスされやすくなります。

サイト構造の最適化には、サイトマップの作成、内部リンクの最適化、パンくずリストの設置などが有効です。

  • サイトマップは、ウェブサイトの構造を検索エンジンに伝えるためのファイルです。
  • 内部リンクは、ウェブサイト内のページ同士を繋ぐリンクのことです。
  • パンくずリストは、ユーザーが現在どのページを閲覧しているのかを分かりやすく表示するためのナビゲーションです。

ページスピードの改善でユーザー体験を向上

ページスピードとは、ウェブサイトのページが表示されるまでの速度のことです。
ページスピードが遅いウェブサイトは、ユーザーの離脱率が高くなり、SEO評価にも悪影響を与えます。

ページスピードを改善することで、ユーザー体験を向上させるだけでなく、SEO評価を高めることができます。
ページスピードを計測するには、PageSpeed Insightsなどのツールが有効です。

PageSpeed Insightsは、Googleが無料で提供しているページスピード計測ツールです。
PageSpeed Insightsでは、ページスピードのスコアや改善点を確認することができます。

モバイルフレンドリー化でスマートフォンユーザーに対応

モバイルフレンドリーとは、スマートフォンなどのモバイルデバイスで快適に閲覧できるウェブサイトのことです。

現在では、スマートフォンからのアクセスがパソコンからのアクセスを上回っているため、モバイルフレンドリー化は必須のSEO対策となっています。

スマートフォンを意識しないWebサイトは、作るに値しないと言っても過言ではないかもしれませんね。

自然な被リンク獲得

被リンクとは、他のウェブサイトから自社のウェブサイトへ貼られたリンクのことです。
被リンクは、検索エンジンからの評価を高める上で重要な要素の一つです。
しかし、被リンクを獲得するために、不正な手段を使うことは避け、自然な方法で被リンクを獲得するようにしましょう。

質の高いコンテンツで自然な被リンクを獲得

質の高いコンテンツは、他のウェブサイトから自然に被リンクを獲得することができます。
ユーザーにとって価値のあるコンテンツを制作し、他のウェブサイトに紹介してもらえるように働きかけましょう。
質の高いコンテンツを制作することで、被リンクを獲得できるだけでなく、ユーザーの満足度を高め、SEO評価にも良い影響を与えます。

関係性の高いウェブサイトとの相互リンク

関係性の高いウェブサイトと相互リンクを行うことも、自然な被リンク獲得に繋がります。
相互リンクとは、お互いのウェブサイトにリンクを貼り合うことです。
ただし、相互リンクを行う際は、関連性の低いウェブサイトとの相互リンクは避け、検索エンジンのガイドラインに違反しないように注意する必要があります。

被リンク獲得のためのコンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングとは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを制作し、配信することで、見込み顧客を獲得するマーケティング手法です。
コンテンツマーケティングを行うことで、被リンク獲得だけでなく、ブランド認知度向上やリード獲得などの効果も期待できます。
コンテンツマーケティングには、ブログ記事、インフォグラフィック、動画など、様々なコンテンツが活用できます。

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ユーザーに行動を起こさせるためのSEO対策

SEO対策の最終的な目標は、ユーザーに行動を起こさせることです。

ウェブサイトへのアクセス数を増やすだけでなく、商品やサービスの購入、資料請求などのコンバージョンに繋げることが重要です。

ここでは、ユーザーに行動を起こさせるためのSEO対策について解説していきます。

行動喚起を明確にする

ユーザーに行動を起こさせるためには、行動喚起を明確にする必要があります。
ウェブサイトの訪問者に、何をしてほしいのかを明確に伝えましょう。

コンテンツの目的を明確化し、ユーザーに期待する行動を促す

コンテンツを作成する際には、コンテンツの目的を明確化し、ユーザーに期待する行動を促すようにしましょう。

例えば、商品を紹介するコンテンツであれば、「商品を購入する」という行動を促すように、コンテンツを作成する必要があります。

行動喚起を明確にすることで、ユーザーが次に取るべき行動がわかりやすくなり、コンバージョン率の向上に繋がります。

CTA(Call To Action)の設置と効果的な表現方法

CTA(Call To Action)とは、ユーザーに行動を促すためのボタンやリンクのことです。CTAを設置することで、ユーザーに行動を起こしやすくなります。

CTAの表現方法としては、例えば、以下のようなものが挙げられます。

  • 「今すぐ購入する」
  • 「資料請求はこちら」
  • 「無料体験に申し込む」

CTAの効果的な表現方法としては、ユーザーのメリットを強調する、緊急性を煽る、限定感を出すなどが挙げられます。

コンバージョン率を高めるための施策

コンバージョン率を高めるためには、ユーザー体験(UX)を向上させる必要があります。
ユーザーがウェブサイトを快適に利用できるように、ウェブサイトのデザインやコンテンツを改善しましょう。

ユーザー体験(UX)の向上

ユーザー体験(UX)を向上させるためには、以下のような施策が考えられます。

  • ページスピードの改善
  • モバイルフレンドリー化
  • サイト構造の最適化
  • コンテンツの質の向上

ユーザー体験を向上させることで、ユーザーの満足度を高め、コンバージョン率の向上に繋がります。

フォームの最適化

資料請求や問い合わせなどのフォームを設置している場合は、フォームの最適化を行うことで、コンバージョン率を高めることができます。
フォームの最適化としては、例えば、以下のようなものが挙げられます。

  • 入力項目を必要最小限にする
  • 入力しやすいフォームにする
  • エラーメッセージを分かりやすくする

フォームの最適化を行うことで、ユーザーがフォームを記入しやすくなり、コンバージョン率の向上に繋がります。

A/Bテストの実施

A/Bテストとは、ウェブサイトの2つのバージョンを作成し、どちらのバージョンの方が効果が高いのかを検証する手法です。
A/Bテストを行うことで、コンバージョン率を高めるための改善策を見つけることができます。

例えば、CTAのボタンの色やテキストを変えて、どちらのバージョンの方がクリック率が高いかを検証することができます。

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SEO対策を成功させるための心構え・スタンス

SEO対策を成功させるためには、以下の2つのポイントが重要です。

  • SEO対策の効果を測定し、改善を繰り返す
  • 信頼できるSEO会社に相談する

SEO対策の効果を測定し、改善を繰り返す

SEO対策は、一度行えば終わりというわけではありません。
SEO対策の効果を測定し、改善を繰り返すことで、より効果的なSEO対策を行うことができます。
PDCAサイクルを回すことが、SEO対策成功の鍵です。

アクセス解析ツールでSEO効果を分析

アクセス解析ツールを活用することで、ウェブサイトへのアクセス状況や検索順位などを分析することができます。
これらのデータを分析することで、SEO対策の効果を測定し、改善点を見つけることができます。
アクセス解析ツールとしては、Google Analyticsが無料で利用でき、高機能であるためおすすめです。

SEOツールを活用して課題を発見

SEOツールを活用することで、ウェブサイトのSEO上の課題を発見することができます。
SEOツールは、キーワード調査や競合サイト分析、被リンク分析など、様々な機能を提供しています。
SEOツールとしては、Google Search Console(無料)、SEMrush(有料)、Ahrefs(有料)などが有名です。

信頼できるSEO会社に相談する

SEO対策を自社で行うのが難しい場合は、SEO会社に相談することを検討しましょう。
信頼できるSEO会社に依頼することで、効果的なSEO対策を実施することができます。

豊富な実績と経験を持つSEO会社を選ぶ

SEO会社を選ぶ際は、豊富な実績と経験を持つSEO会社を選びましょう。
実績豊富なSEO会社は、多くのプロジェクトを成功させてきたノウハウを持っています。
SEO会社の実績は、ウェブサイトで公開されている場合が多いので、参考にしましょう。

透明性の高い料金体系と契約内容

SEO会社を選ぶ際は、料金体系と契約内容が明確なSEO会社を選びましょう。
不明瞭な料金体系や契約内容のSEO会社は、避けるべきです。
SEO会社に依頼する前に、料金体系や契約内容について、しっかりと確認しましょう。

親切丁寧なサポート体制

SEO会社を選ぶ際は、親切丁寧なサポート体制が整っているSEO会社を選びましょう。
SEO対策に関する疑問や質問に、いつでも相談できる体制が整っていることが重要です。
SEO会社を選ぶ際には、サポート体制についても確認するようにしましょう。

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まとめ|SEO対策は正しく行えば効果がある!

SEO対策は、正しく行えば効果が出る施策です。
しかし、誤った知識や古い情報に基づいたSEO対策は、効果が出ないばかりか、ペナルティを受けるリスクもあります。
この記事で解説した内容を参考に、正しいSEO対策を実践し、ウェブサイトへの集客アップを目指しましょう。

この記事で分かったこと
  • SEO対策の効果が出るまでに時間がかかるため、中長期的な視点で根気強く取り組む必要がある。
  • SEOのアルゴリズムは常に変化しているため、最新のSEO情報を入手し、アルゴリズムのアップデートに対応していくことが重要である。
  • 間違ったSEO対策を行うと、検索エンジンのペナルティを受ける可能性があるため、検索エンジンのガイドラインを遵守し、正しいSEO対策を行う必要がある。
  • 競合が多い市場でSEO対策を行う場合は、ニッチなキーワードを狙ったり、競合サイトとの差別化を図ったりする必要がある。
  • SEO対策の効果を測定するには、アクセス解析ツールなどを活用して、ウェブサイトへのアクセス状況や検索順位などを分析する必要がある。
  • 時代遅れのSEO対策や効果が限定的なSEO対策は、期待するほどの効果を得られない可能性がある。
  • 効果のあるSEO対策は、ユーザーファーストのコンテンツSEO、最新のSEOアルゴリズムに対応したテクニカルSEO、自然な被リンク獲得である。
  • ユーザーに行動を起こさせるためには、行動喚起を明確にすること、コンバージョン率を高めるための施策を行うことが重要である。
  • SEO対策を成功させるためには、SEO対策の効果を測定し、改善を繰り返すこと、信頼できるSEO会社に相談することが重要である。

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この記事を書いた人

よろずちゃんのアバター よろずちゃん 独立開業ヨロズ管理人

独立開業に関する自身の経験をもとに、個人事業主やスタートアップ企業の事業者がビジネスをコストパフォーマンス高く推進するための情報を発信しています。特にバーチャルオフィスについては、網羅的に情報を掲載。マーケターとしての知見を活かし、集客・マーケティングにお困りの事業者様のサポートも実施中です!

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